包裝將瑞典食品擺在世界（自行組裝）餐桌上宜家不僅是世界上最大的家具零售商，在43個國家/地區(qū)擁有350家商店，而且還是瑞典最大的肉類出口國：隨處可見的宜家對肉丸的需求量很大。自1960年以來宜家店內(nèi)的咖啡館已經(jīng)出現(xiàn)，但是，幾乎等長，零售商已經(jīng)賣出選擇瑞典特色的定位主要結(jié)賬后小“食品市場”
宜家希望通過將它們納入一個單一的瑞典風味品牌IKEA Food來鞏固其咖啡廳和食品市場的運作，并推出一系列提供高價值的傳統(tǒng)瑞典風味的自有品牌
。SDL已經(jīng)與宜家合作了幾年。現(xiàn)在，零售商要求我們在其食品范圍內(nèi)也這樣做。
挑戰(zhàn)是視覺傳達無法口頭傳達的內(nèi)容。宜家堅稱，即使在43個非瑞典語市場中的42個市場中，每種產(chǎn)品也都只能用瑞典語標記，包括Gr?dds?s，Lingonsylt，Skarpsill等。我們基于以下三個方面設(shè)計了食品包裝策略：盡可能透明，用窗戶或玻璃罐子展示醬汁，糖果和水果等產(chǎn)品；例如罐頭食品上的標志性插圖和輪廓；以及需要更多視覺信息的攝影。
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